VTuber 的将来?

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事实证明,包装一个 IP (这里指 Intellectual property,知识产权)很不容易而且相当烧钱。VTuber 这样的时代产物,成功了就是商业典范,失败了则很容易直接消失。这是科技给人类的礼物,享受到了是观众的幸运,消失了也是商业层面上的必然。商业是无情的,做自己不愿意的事,可能会成为让自己存活的唯一办法。

But why?

为什么初音这样的 VOCALOID 类 IP 十年多了依然兴盛不衰?其中一个原因就是她们/他们本身不是活动着的。VOCALOID 出歌并不需要 Crypton 花钱,举办 LIVE 更是让C社等盈利不少,相比直播时的打赏和日常活动所带来的成本,日常不活动才是 IP 平稳发展的正道。

另外,VOCALOID 的消费规模和 VTuber 也没法比拟。

  • VOCALOID 产品一份约 17,280 JPY,换算为人民币约 1,050 RMB(11/10 数据)。
  • 演唱会…就目前所找到的数据而言,680-1,500 CNY不等。
  • 手办…也大多三位数到四位数

VTuber呢?

  • 产品…除了手办之外就是 Kizuna Ai 和 Kaguya Luna 的周边(衣服及小件商品)

  • 演唱会的话,Kizuna Ai、Kaguya Luna 和 Mirai Akari 有开过。Mi:Live 的演唱会票价是 5,400 JPY (约 328 CNY,11/10 数据),Kaguya Luna的演唱会相关信息似乎已不可考,考虑到其形式是 VR Live,价格应该不会比 Mi:Live 贵。

  • 手办的话,Akari 的 255 CNY、Ai 的 247 CNY、Siro 的 279 CNY(Bilibili 会员购数据,Q版粘土人)和 Kizuna Ai 的 839 CNY 全身手办。

  • 绘本/杂志,例如 ミライアカリ 公式コミックアンソロジーコンプティーク9月号増刊-Vティーク,均价大约是 1000 JPY(约 60 CNY,这个价格真的想买

  • 打赏的话,不要期望有太多

  • 收益大概可以忽略不计的 LINE 表情包

  • 收益不能忽略不计但有降低观众粘性的工商(通常是游戏推广)

那真实世界呢?

也有人会想,真实生活中的许多人物也是日常活动着的,为什么他们就能够大量地盈利又保持着日常活动呢?Outvi 想,这大概有如下两个原因:

  • 消费/盈利规模不同 - 除了歌曲发行之外,演唱会、电影、综艺、广告等亦是其盈利的重要部分,虽然真实世界中的明星消费也高,但是他们的盈利也远远多于 VTuber。另外就是,有的粉丝确实不缺钱(这件事,推荐查看微信公众号“小声比比”的相关文章)。

  • 长期积累所带来的壁垒 - 艺人的培养在初期也是一个烧钱的过程。挺得住就有可能成功,挺不住就只能谋求转型,这之中“沉没成本”的存在也使得许多公司只希望赚快钱。然而 IP 的培养,可不是赚快钱的买卖哦。

其它问题

  • 缺少视频制作的想法 - 包括但不限于 Akari 的一些 VTuber 似乎已经徘徊在想法不足的边缘。对于以视频而不是直播来作为观众群体的主要支撑的 VTuber 来说,这个问题尤为严重。唱歌是不错的解决方案,Kizuna Ai、Akari 和 Sora 最近的翻唱作品都在增加,唱得很棒,不过也可能是他们想法枯竭的征兆。
  • 收益化没有实现的问题 - 部分 VTuber (例如 Kagura Mea)目前还无法在 YouTube 直播中获得收益(虽然也有其它的方案)。不过这个问题通常不会出现在公司运营的 VTuber 身上。相对于“不能按照自己的愿望进行活动”,这个问题不是特别严重。
  • 受众群体论 - “偶像”是很容易被替代的,尤其是 VTuber 这种时间积累不长的偶像。粉丝“多推”(即同时关注多位 VTuber)对 VTuber 其实是一种威胁。多样化的选择使得 VTuber 们不得不保持活跃、不得不讨好观众,否则他/她们就会由于热度下降而被许多人忘记。这对于其盈利的目的是灾难性的。
  • “为爱发电” - 字幕组是 VTuber 热度传播的关键因素之一。然而,VTuber 和字幕组的关系几乎都仅仅依靠热爱来维持。当字幕组成员忙于日常事务,或字幕组内发生不和谐状况,亦或是官方的作风让字幕组感到不能接受的时候,其所一直翻译的 VTuber 视频很容易中断(甚至不再继续)。字幕组长期停摆,对于 VTuber 影响力的损害是灾难性的。(例如“游戏部Official”的相关情况。Bilibili 相关原文似乎已经被删除,不再找了。有原文链接的可以联系我将其加入。)
  • 有时候,VTuber 中之人(即其在真实世界中的映射)也会遇到此类工作与生活不相容的问题,例如:热血动画般的VTuber轶事:绝对天使与她的魔王

写在最后

Azuma Lim (亦被称为 Azulim) 的频道确实在我的 YouTube 账户关注频道中。无论上面是怎么说的,我个人也希望她能够有按照自己的想法去做的这样一种选择。哪怕不再作为 VTuber 进行活动,也希望她的中之人能够生活得快乐。毕竟她是一直在给我们带来快乐的人啊。

同时,还是开头的意思,VTuber 不完全符合商业发展的规律,所以 Azulim 的事情很可能不会是个例。希望还拥有自己所喜爱的 VTuber 的观众们能够珍惜这段快乐的时光。

附言:

嗯。刚好我们也讨论一下熊猫人 Sasaki。像 Sasaki 这样能够善终,实际上是非常好的结局了。虽然不知道 Sasaki 的毕业是心灵所向,还是压力所致,但即使是后者,能够急流勇退也是件好事。Azulim 案例的结果如果也能这样美好的话,对大家来说,也算是画上了一个不错的句点。然而,恐怕人生不能总是遂人所愿。