VTuber 的将来？

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事实证明，包装一个 IP （这里指 Intellectual property，知识产权）很不容易而且相当烧钱。VTuber 这样的时代产物，成功了就是商业典范，失败了则很容易直接消失。这是科技给人类的礼物，享受到了是观众的幸运，消失了也是商业层面上的必然。商业是无情的，做自己不愿意的事，可能会成为让自己存活的唯一办法。

But why? #

为什么初音这样的 VOCALOID 类 IP 十年多了依然兴盛不衰？其中一个原因就是她们/他们本身不是活动着的。VOCALOID 出歌并不需要 Crypton 花钱，举办 LIVE 更是让C社等盈利不少，相比直播时的打赏和日常活动所带来的成本，日常不活动才是 IP 平稳发展的正道。

另外，VOCALOID 的消费规模和 VTuber 也没法比拟。

• VOCALOID 产品一份约 17,280 JPY，换算为人民币约 1,050 RMB（11/10 数据）。
• 演唱会...就目前所找到的数据而言，680-1,500 CNY不等。
• 手办...也大多三位数到四位数

VTuber呢？

• 产品...除了手办之外就是 Kizuna Ai 和 Kaguya Luna 的周边（衣服及小件商品）

• 演唱会的话，Kizuna Ai、Kaguya Luna 和 Mirai Akari 有开过。Mi:Live 的演唱会票价是 5,400 JPY （约 328 CNY，11/10 数据），Kaguya Luna的演唱会相关信息似乎已不可考，考虑到其形式是 VR Live，价格应该不会比 Mi:Live 贵。

• 手办的话，Akari 的 255 CNY、Ai 的 247 CNY、Siro 的 279 CNY（Bilibili 会员购数据，Q版粘土人）和 Kizuna Ai 的 839 CNY 全身手办。

• 绘本/杂志，例如 ミライアカリ 公式コミックアンソロジー 和 コンプティーク9月号増刊-Vティーク，均价大约是 1000 JPY（约 60 CNY，这个价格真的想买）

• 打赏的话，不要期望有太多

• 收益大概可以忽略不计的 LINE 表情包

• 收益不能忽略不计但有降低观众粘性的工商（通常是游戏推广）

那真实世界呢？ #

也有人会想，真实生活中的许多人物也是日常活动着的，为什么他们就能够大量地盈利又保持着日常活动呢？Outvi 想，这大概有如下两个原因：

• 消费/盈利规模不同 - 除了歌曲发行之外，演唱会、电影、综艺、广告等亦是其盈利的重要部分，虽然真实世界中的明星消费也高，但是他们的盈利也远远多于 VTuber。另外就是，有的粉丝确实不缺钱（这件事，推荐查看微信公众号“小声比比”的相关文章）。

• 长期积累所带来的壁垒 - 艺人的培养在初期也是一个烧钱的过程。挺得住就有可能成功，挺不住就只能谋求转型，这之中“沉没成本”的存在也使得许多公司只希望赚快钱。然而 IP 的培养，可不是赚快钱的买卖哦。

其它问题 #

• 缺少视频制作的想法 - 包括但不限于 Akari 的一些 VTuber 似乎已经徘徊在想法不足的边缘。对于以视频而不是直播来作为观众群体的主要支撑的 VTuber 来说，这个问题尤为严重。唱歌是不错的解决方案，Kizuna Ai、Akari 和 Sora 最近的翻唱作品都在增加，唱得很棒，不过也可能是他们想法枯竭的征兆。
• 收益化没有实现的问题 - 部分 VTuber （例如 Kagura Mea）目前还无法在 YouTube 直播中获得收益（虽然也有其它的方案）。不过这个问题通常不会出现在公司运营的 VTuber 身上。相对于“不能按照自己的愿望进行活动”，这个问题不是特别严重。
• 受众群体论 - “偶像”是很容易被替代的，尤其是 VTuber 这种时间积累不长的偶像。粉丝“多推”（即同时关注多位 VTuber）对 VTuber 其实是一种威胁。多样化的选择使得 VTuber 们不得不保持活跃、不得不讨好观众，否则他/她们就会由于热度下降而被许多人忘记。这对于其盈利的目的是灾难性的。
• "为爱发电" - 字幕组是 VTuber 热度传播的关键因素之一。然而，VTuber 和字幕组的关系几乎都仅仅依靠热爱来维持。当字幕组成员忙于日常事务，或字幕组内发生不和谐状况，亦或是官方的作风让字幕组感到不能接受的时候，其所一直翻译的 VTuber 视频很容易中断（甚至不再继续）。字幕组长期停摆，对于 VTuber 影响力的损害是灾难性的。（例如“游戏部Official”的相关情况。Bilibili 相关原文似乎已经被删除，不再找了。有原文链接的可以联系我将其加入。）
• 有时候，VTuber 中之人（即其在真实世界中的映射）也会遇到此类工作与生活不相容的问题，例如：热血动画般的VTuber轶事：绝对天使与她的魔王

写在最后 #

Azuma Lim （亦被称为 Azulim） 的频道确实在我的 YouTube 账户关注频道中。无论上面是怎么说的，我个人也希望她能够有按照自己的想法去做的这样一种选择。哪怕不再作为 VTuber 进行活动，也希望她的中之人能够生活得快乐。毕竟她是一直在给我们带来快乐的人啊。

同时，还是开头的意思，VTuber 不完全符合商业发展的规律，所以 Azulim 的事情很可能不会是个例。希望还拥有自己所喜爱的 VTuber 的观众们能够珍惜这段快乐的时光。

附言：

嗯。刚好我们也讨论一下熊猫人 Sasaki。像 Sasaki 这样能够善终，实际上是非常好的结局了。虽然不知道 Sasaki 的毕业是心灵所向，还是压力所致，但即使是后者，能够急流勇退也是件好事。Azulim 案例的结果如果也能这样美好的话，对大家来说，也算是画上了一个不错的句点。然而，恐怕人生不能总是遂人所愿。